
日本政客高市早苗在台湾问题上说了不合适的话,中方随即调整对日出行提示,旅行平台和旅行社也跟进下架产品,退订变多,航班和邮轮线路跟着变少,日本旅游市场立刻感到压力,这个变化把一个现实摆到台面上,日本现在对中国游客和中国消费的依赖很重
提醒先出来的是官方渠道,面向留学和旅行的人群,内容围绕安全和行程评估,很多人据此重新算账,原本准备出发的计划被推迟,相关机构开始提前消化客源减少的预期
平台动作更快,搜索页里日本相关线路被撤下,套餐和自由行产品一起收紧,部分大旅行社开放免费退订,订单从确认到取消的速度加快,消费者减少损失,商家则直接少了现金流
航班端很直观,取消和减班同步出现,统计口径下大陆赴日航班取消率到47。2%,航线密度下降后,想去的人也会被座位和时间卡住,航空公司把运力挪去别的方向
邮轮公司也调整,日本港口被从停靠表里划掉,船转向韩国和东南亚,邮轮客群原本停留时间长,购物和岸上游支出高,少这一块对沿海港口城市的影响更快传到本地商圈
日本不是没有制造业,为何旅游一波动就这么敏感,这个问题绕不开就业结构,很多岗位集中在酒店,免税店,餐饮,交通,景区运营,游客一少,排班就变短,现金结算也变慢
日本早年在外部压力下签过广场协议,日元升值后制造业利润被压缩,工厂成本上去,出口难做,后面宽松货币推高资产价格,泡沫破裂后企业长时间去杠杆,投资扩产变谨慎
高端制造的竞争也受外部因素影响,一些企业外迁,国内产业链变薄,空心化的问题拖着走,家电电子消费品这些领域又被中国制造快速追上,替代效应出现后,日本一些老牌品类更难回到从前
旅游在这个背景下被当成现实选项,从2003年前后开始持续扶持,签证便利,宣传推广,免税政策,配套交通,慢慢把入境消费做成支柱,靠的是外来人流把零售餐饮住宿拉起来
数据显示,2024年入境旅游直接消费给日本带来44。6万亿日元收入,外汇来源排在前面,仅次于汽车出口,钱主要流向住宿,购物,餐饮,这些行业对客流变化非常敏感
就业数字也摆在那,旅游相关直接就业约150万人,间接岗位到600万个,岗位分散在城市和景点周边,不少适合中老年人,日本老龄化严重,这类岗位对家庭收入的支撑很具体
中国游客在入境市场里占比约21%,这不是抽象比例,而是很多门店的主要客群,免税店的货架配置,店员语言培训,支付方式接入,都是围着这群人做的,客源减少会直接影响经营模型
游客减少带来的岗位风险被算到约60万个,这种估算会被不同机构用不同方法,但方向很一致,收入端下滑后企业先砍临时工和外包,再压缩正式员工加班和奖金,本地消费也会被拖累
大阪的反应更明显,春节档原本是旺季,当地面向中国游客的订单取消率到70%,酒店入住率下滑后,周边餐饮和购物的连锁效应很快出现,部分商家把营业时间缩短,人员安排随之调整
大阪环球影城,新斋桥商圈这类区域,中国游客密度高,蓝领岗位多,游客一少,收银,后厨,清洁,搬运,导购的工时会先被削,收入下降后,抱怨会集中到地方议员和行业协会
这些压力会进入日本国内政治讨论,自民党长期占优势,右翼声音强,但也有依赖旅游饭碗的群体更在意稳定生意,他们不关心口号,只看订单和工资条,矛盾会在选举动员和政策取向上体现
对中方而言,反制路径很清楚,先做风险提示,再让市场自行调整,出行端收缩后,日本能立刻感到压力,这种压力不靠喊话完成,靠航班座位,酒店预订,门店流水这些硬指标传导
高市早苗的表态触及中方核心关切,反应速度快,落点也具体,旅游这种渠道对普通人影响直接,外界能看到政策信号如何转成市场行为,市场行为又如何变成地方就业问题
有人会把这当成短期波动,但旅游行业的特点是预期很重要,旅行社Kaiyun网页提前备货,酒店提前排房,航空提前排班,预期一旦变差,恢复需要时间,特别是航线重开和团队客回流都要走流程
日本企业也在重新评估中国市场相关的配置,免税店的商品结构会改,中文服务人员的排班会改,商圈广告投放会改,这些调整本身就意味着成本,成本会继续压缩利润,利润又影响再投资
旅游依赖越深,外部关系的摩擦成本越高,这个现实在数据里已经写明白,44。6万亿日元的入境消费不是小数,21%的客源占比也不是装饰,任何波动都会从现金流端开始扩散
大阪订单取消率到70%这种情况,你觉得会在日本其他城市复制吗,还是会被地方政策和商家自救拉回去,评论区说说你看到的变化,你更关注航班恢复还是门店生意的回暖
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